常に一貫性を保つブランドキットの作り方

ブランド一貫性の問題

すべての投稿が重要です。一つのオフブランドなビジュアルや音声のズレは、あなたの視聴者があなたをどう見るかに波紋を広げます。強いブランドを構築するには、すべての色、すべての言葉、すべての画像スタイルが同じメッセージを強化する必要があります。しかし、複数のプラットフォーム全体で一貫性を手動で強制するのは疲れます。デザイナーと書き手は異なる方法で実行し、フリーランサーはあなたのガイドラインにアクセスできず、昨日の色選択が今日と一致しないのは、ルールが誰かの頭の中にあるからです。

ブランドキットがこの問題を解決します。ドライブフォルダやSlackスレッドで探すようなものではなく、コンテンツと一緒に移動する単一の情報源です。

ブランドキットに含まれるもの

しっかりしたブランドキットには、4つのレイヤーがあります。

ビジュアルアイデンティティ。 プライマリカラー、セカンダリパレット、そしてそれらがどのようにペアリングするか。16進コードを正確に指定してください。「青」では不十分です。シグネチャルックの一部であればグラデーションも含め、ブランド汚染を防ぐためにオフリミットの色も含めてください。

タイポグラフィ。 どのフォントを使用するか、どこで、なぜか。最大2～3フォント選択してください。通常はヘッダー用のサンセリフ、本文用のセリフ、またはその逆です。重要な場合は、太さとサイズを指定してください。読みやすさのガイダンスを含めます。小さな本文テキストでエレガントなスクリプトフォントを使用しないでください。消えてしまいます。

声とトーン。 あなたの話し方。これは単に「親しみやすい」または「プロフェッショナル」ではなく、具体的な例です。謝罪、成功の祝い、複雑な機能の説明方法について、2～3文の例を書いてください。使う言葉と避ける言葉を含めてください。「飛び込もう」ですか、それとも「始めましょう」ですか？ em ダッシュかセミコロンを使いますか？

ビジュアル要素。 ロゴファイルとバリエーション（横向き、積み重ね、ダーク背景、ライト背景）、アイコンスタイル、写真スタイル、その他のあなただけのデザイン資産。POVまたは絵文字ポリシーがあれば、書き留めてください。

ステップバイステップで構築する

現在の状態を監査することから始めます。 既存コンテンツを監査してください。最も多く表示されるのはどの色ですか？最も古くても今なおオンブランドに感じられるピースは何ですか？今なおオフに感じられるピースは何ですか？これは、すでに機能しているもの、修正が必要なものを明確にします。

カラーパレットを定義します。 正しく感じるプライマリカラーを選択し、2～3個のサポートカラーを追加してください。アクセシブルな場所で公開する場合は、コントラストチェッカーを通して実行してください。小さいサイズでテストし、ライトとダーク背景の両方でテストしてください。名前を付けます。編集スイートで「ダークグリーン#2C5C2D」より「フォレストグリーン」のほうが記憶に残りやすいです。

タイポグラフィを設定します。 Google Fontsまたはあなたの会社ライセンスの既存フォントを使用してください。それらをインストールし、いくつかのデザインで使用し、モバイルで読みやすいことを確認してください。フォントファミリーを使いすぎないでください。3つ以上はメンテナンスの悪夢です。

声の例を書きます。 あなたのブランドで実際に毎日コミュニケーションを取っている人と一緒に座ってください。作家、ソーシャルリード、または創業者です。実際のシナリオで話す方法を記録または書き出します。否定的なフィードバックへの対応、機能の発表、支援の要請。それらの言葉をキットにコピー＆ペーストしてください。人々は「親しみやすくなる」と実際の親しみやすい言葉の例の違いを感じることができます。

ビジュアルを収集して整理します。 写真の例、アイコンセット、複数の形式のロゴファイル。見つけやすい場所に保管してください。ランダムなクラウドドライブ全体がフォルダ構造に勝ります。

それが機能するようにする

毎回、それを使用してください。 キットの力は繰り返しから生まれます。デザイナーが色を選ぶときは、創造的な直感ではなくキットから引き出してください。ライターがトーンを必要とするとき、まず例をチェックしてください。これには規律が必要ですが、後でブランド適合の修正に数日節約できます。

共有する、門番にしない。 コンテンツを作成するすべての人は簡単にアクセスする必要があります。デザイナー、ライター、フリーランサー、チームメイト。見つけられない、理解できなければ、独自のルールを作ります。

成長とともに更新します。 あなたのブランドは固くなりません。新しいプラットフォームでプライマリカラーがうまく機能しないことを発見した場合、または新しいリーダーを雇った後に声がシフトした場合は、キットを更新してください。変更が起こった理由を記録して、人々が更新を信頼するように。

ツールの一部にします。 BrandFleetでは、コンテンツスタジオの横に存在するブランドキットを構築できます。あなたのAIはそれを使ってオンブランドのコピーを生成します。チームはコラボレーション時に使用します。色と声はすべてのドラフトで移動するため、最終時間のチェックリストとしてではなく、自然に一貫性が発生します。

最初は1つのセクションから始めてください。通常は色と声です。その後、そこから構築します。80%完成して一貫性を持つキットは、誰も読まないドキュメントに存在する完璧なキットに勝ります。BrandFleetで最初のキット構築を試してみてください。オンブランドコンテンツがどれほど速く流れるかを確認してください。

一般的なブランドキットの間違い

それを柔軟にしすぎる。 プライマリカラーが「青のいかなる色合い」であれば、キットはキットではなく、提案です。特異性がドリフトを止めるものです。1つの16進コード。1つのフォント。シナリオごとに1つの音声例。

エッジケースを忘れる。 ライト背景とダーク背景のカラーを定義します。オーバーレイはどうですか？アクセシビリティはどうですか？キットは、色がどこに存在するかを予測する必要があります。フォントについても同じです。キャプション、ヘッドライン、本文のサイズと太さを指定してください。それを開けっ放しにしないでください。

一般的に聞こえるボイスガイドラインを書く。 「親しみやすくプロフェッショナル」は任意の会社を説明できます。代わりに、あなたのブランドが言うだろう実際の文を書いてください。キットは読むかもしれません。「私たちは『オンボード』ではなく『飛び込む』と言います。em ダッシュを使って考えを分割します。あなたが常に『あなた』を使う理由は、聴衆ではなく人に話しているからです。」これは実際に誰かが使えるブランドキットです。

示す、告げ方を忘れる。 「不規則でなく遊び心のある」の代わりに、3つの実際の投稿を共有してください。パターンが浮かび上がります。人々は推測なしに構造とトーンをコピーできます。

キットを門番にする。 ブランドキットはツール、ブランド警察になる許可ではありません。人々がオンブランドを保つことができるように権限を与えるために存在し、誰かがすべての投稿を拒否できるようにはなりません。広くシェアしてください。それをトレーニングしてください。それが機能するようにしてください。

キットの保守と進化

ブランドキットは静的ではありません。成長し、新しいプラットフォームを使用し、または視聴者がシフトするとき、キットが進化します。しかし、それをランダムに変更しないでください。主にテキストベースの投稿からビデオファースト コンテンツに移行する場合、キットはビデオ背景、オンスクリーンテキストサイズ、およびペースに関するガイダンスが必要です。新しい市場に移動する場合は、色またはトーンがシフトしますか？それを記録してください。

四半期ごとのレビューをスケジュールします。過去6ヶ月の最高のパフォーマンスコンテンツを6つ引き出して、キットに対してチェックしてください。パレット外の色を使用していますか？あなたの声がドリフトしていますか？もしそれがドリフトしていて、それが機能している場合は、キットを更新してください。機能していない場合は、それを締め付けてください。

キットはチームとも成長する必要があります。誰か新しい人を雇うとき（デザイナー、ライター、ソーシャルマネージャー）、彼らは初日のキットを参照します。その人の出力は初日のチームメイトとの一貫性を感じるべきです。それが真のキットの力です。