Como criar uma estratégia de marketing no Pinterest para sua marca

Por que o Pinterest merece um lugar na sua estratégia

A maioria das marcas trata o Pinterest como algo secundário, quando pensa nele. É um erro. O Pinterest não é bem uma rede social como o Instagram ou o TikTok: é um mecanismo de busca visual. As pessoas chegam com intenção, procurando ativamente ideias, produtos e planos. Um pin que você publica hoje pode continuar enviando tráfego para o seu site por meses ou até anos, muito depois de uma publicação do Instagram ter sumido do feed.

Essa longa vida útil é a razão pela qual o Pinterest vale o seu tempo. Na maioria das plataformas, o conteúdo atinge o pico em 24 horas e depois esfria. No Pinterest, um único pin bem otimizado pode crescer aos poucos em segundo plano, aparecendo de novo sempre que alguém pesquisa um termo relacionado. Para marcas pequenas e criadores que não conseguem publicar dez vezes por dia, essa alavancagem é exatamente o que você quer.

Este guia mostra como construir uma estratégia de marketing no Pinterest do zero: configurar o tipo certo de conta, pesquisar palavras-chave, criar pins que sejam salvos, organizar pastas e manter uma cadência que você consiga sustentar de verdade.

Comece com uma conta comercial e um objetivo claro

Antes de publicar qualquer coisa, mude para uma conta comercial gratuita. Ela libera as estatísticas, permite veicular anúncios mais tarde se você quiser e dá acesso aos pins avançados que puxam metadados direto do seu site. Reivindique também o seu site, para que todo pin do seu domínio leve a sua marca e faça o link de volta para você.

Depois, seja específico sobre o que você quer que o Pinterest faça. "Mais seguidores" não é um objetivo. Conseguir inscritos para a sua newsletter, vender uma linha de produto específica ou enviar leitores aos seus melhores artigos são objetivos. Seu objetivo molda todo o resto: as pastas que você cria, as palavras-chave que persegue e as chamadas para ação que escreve em cada pin. Escolha um objetivo principal para o próximo trimestre e deixe o resto apoiá-lo.

Pesquise palavras-chave como se fosse um mecanismo de busca

Como o Pinterest é um mecanismo de busca, as palavras-chave são a base de toda a estratégia. A boa notícia é que o Pinterest diz o que as pessoas pesquisam se você souber onde olhar.

• Digite uma palavra inicial na barra de busca e observe as sugestões de preenchimento automático. São consultas reais e populares.
• Repare nos blocos coloridos que aparecem abaixo da barra de busca depois da pesquisa. Cada um é um termo relacionado que você pode combinar com a sua palavra inicial.
• Explore as "mais ideias" e os pins relacionados em pastas parecidas com a sua para captar a linguagem que o seu público realmente usa.

Monte uma lista contínua dessas frases. Agrupe-as em temas que correspondam ao seu conteúdo e produtos. Você vai incorporá-las em títulos de pins, descrições, nomes de pastas e descrições de pastas. O objetivo não é enfiar palavras-chave de forma forçada, mas descrever o seu conteúdo com as palavras exatas que o seu público digita.

Crie pins que conquistem o salvamento

O Pinterest é visual, e a imagem do pin faz a maior parte do trabalho. Alguns princípios se sustentam em quase todos os nichos.

• Use um formato vertical. Uma proporção 2:3, como 1000 por 1500 pixels, ocupa o máximo de tela no celular sem ser cortada.
• Faça o texto ser legível em tamanho de miniatura. A maioria rola no celular, então um título curto e em negrito sobre a imagem melhora muito os cliques.
• Mantenha a identidade da marca. Fontes, cores e posição do logo consistentes fazem as pessoas reconhecerem seus pins antes mesmo de ler o nome.
• Mostre o resultado. Seja uma receita pronta, um cômodo decorado ou um modelo para baixar, as pessoas salvam pins que prometem um resultado claro.

Crie vários designs de pin para cada peça de conteúdo. O Pinterest recompensa imagens novas, então um único artigo pode sustentar cinco ou dez pins distintos, cada um testando um título, uma imagem ou um ângulo diferente. É aqui que uma ferramenta como a BrandFleet mostra o seu valor: você gera variações de pins fiéis à sua marca em minutos, em vez de refazer cada um à mão. Comece com a BrandFleet e transforme uma única ideia em um lote inteiro de pins.

Organize as pastas conforme as pessoas buscam

As pastas são a forma como o Pinterest entende e classifica o seu conteúdo, então trate-as como mais do que pastas de arquivo. Cada pasta deve mirar um tema claro construído a partir da sua pesquisa de palavras-chave. Nomeie as pastas com frases pesquisáveis em vez de rótulos internos espertos: "jantares fáceis de semana" vence "gostoso", e "ideias para salas pequenas" vence "coisas de casa".

Escreva uma descrição rica em palavras-chave para cada pasta explicando o que a pessoa vai encontrar ali. Busque um punhado de pastas bem preenchidas e de tema fechado, em vez de dezenas fracas. Ao publicar um pin novo, adicione-o primeiro à pasta mais relevante. Deixe a prática de espalhar um pin por muitas pastas para depois, e só quando as pastas forem realmente relacionadas, já que repinar de forma agressiva entre pastas sem relação pode parecer spam.

Publique com constância, não com frenesi

A constância vence o volume no Pinterest. Publicar um punhado estável de pins novos por semana sinaliza à plataforma que a sua conta está ativa e merece aparecer. Uma explosão repentina seguida de semanas de silêncio faz muito menos.

• Busque um número realista e repetível: mesmo cinco a dez pins novos por semana já é significativo se você mantiver.
• Priorize os pins novos, ou seja, imagens novas, em vez de repinar o mesmo gráfico repetidamente.
• Aproveite a sazonalidade. Os usuários do Pinterest planejam com antecedência, então publique conteúdo de festas, estações e eventos com 30 a 45 dias de antecedência para pegar a onda de buscas enquanto ela cresce.

O agendamento é o que torna isso sustentável. Junte a criação dos seus pins, deixe algumas semanas na fila de uma vez e deixe que publiquem automaticamente, para você não precisar entrar todo dia. Planejar os seus pins do Pinterest junto com os demais canais na BrandFleet mantém todo o seu calendário de conteúdo em um só lugar, em vez de espalhado por várias ferramentas.

Escreva descrições de pin que cumpram dupla função

A descrição abaixo de cada pin é ao mesmo tempo um sinal de ranqueamento e um argumento de venda. Comece pelo valor: diga ao leitor o que ele vai obter e por que isso importa. Incorpore as suas palavras-chave de forma natural, em frases completas, em vez de despejar uma lista de tags. Adicione uma chamada para ação clara — "leia o guia completo", "pegue o modelo gratuito", "compre a coleção" — para que as pessoas saibam o que fazer depois do clique. Uma boa descrição transforma quem só salva em um visitante.

Meça o que importa e ajuste

Dê tempo a qualquer estratégia de Pinterest; muitas vezes leva alguns meses para os pins ganharem tração enquanto a plataforma aprende a distribuí-los. Ao revisar as estatísticas, olhe além das métricas de vaidade como impressões e foque nos números ligados ao seu objetivo.

• Os salvamentos mostram que as pessoas acham um pin digno de guardar, o que sinaliza potencial de longo prazo.
• Os cliques de saída mostram se os pins realmente levam tráfego ao seu site.
• Os principais pins revelam quais formatos, títulos e temas repercutem, para você fazer mais do que funciona.

Reforce os seus vencedores. Quando um estilo ou tema específico de pin decolar, crie mais variações sobre esse tema em vez de começar do zero toda semana. Com o tempo, a sua estratégia deve ficar mais afiada e eficiente à medida que os dados dizem onde o seu público presta atenção.

Juntando tudo

Uma estratégia de marketing no Pinterest não é complicada, mas recompensa a paciência e a constância. Configure uma conta comercial com um objetivo claro, pesquise as palavras que o seu público busca, crie pins verticais que conquistem o salvamento, organize pastas orientadas por palavras-chave e publique com uma cadência estável que você consiga manter. Depois leia as suas estatísticas e aposte no que funciona.

Faça isso por alguns meses e o Pinterest passará a se comportar como um motor de tráfego perene: enviando em silêncio pessoas interessadas ao seu conteúdo enquanto você foca na próxima ideia. Se quiser planejar, criar e agendar os seus pins junto com todos os outros canais, experimente a BrandFleet grátis e construa a sua presença no Pinterest sem somar horas à sua semana.