クリエイターのためのメディアキット雛形

クリエイターと小規模ブランドのためのメディアキット雛形。入れるべき九項目、数字を正直に見せる方法、そして読まれる送り方までを解説します。

最終更新: 2026年8月26日

メディアキットとは何か、いつ送るのか

メディアキットとは、あなたの読者が誰で、何を作っていて、一緒に仕事をするといくらかかるのかを、取引先候補に伝える短い資料です。クリエイターはスポンサー契約を得るために使います。小さなブランドは小売店や催事、メディアに売り込むために使います。代理店は担当するブランド一覧を一通の添付で紹介するために使います。

ポートフォリオでも売り込みの手紙でもありません。提案の背後に置かれる参照資料であり、受け取った相手が三往復のメールなしで自分の疑問に答えられるようにするためのものです。誰かが関心を示して返信してきたとき、クリエイター向けプログラムに応募するとき、記者が背景情報を求めてきたとき、そしてブランドから「料金はいくらですか」というあの質問が来たときに送ります。

二ページから四ページで十分です。メディアキットが十二ページあったから契約が決まった、という例はありません。

機能するメディアキットの九つの項目

この順番で使ってください。どれも置く価値があり、持っていないデザイン技能を要求するものはひとつもありません。

1. 一文のポジショニングを載せた表紙

あなたの名前またはブランド名、写真かロゴ、そして誰のために何を作っているかを述べた一文。「作り置きが苦手な人のための、平日の料理動画を作っています」は「ライフスタイル系クリエイター」に毎回勝ちます。日付も入れて、数字が最新であることを示しましょう。

2. 一段落の物語

あなたが何者か、なぜこの読者があなたを信頼しているのか、あなたの視点のどこが具体的なのかを、八十から百二十語程度で。経歴の羅列は不要です。相手が買っているのは注目と信頼なので、その信頼がどこから来るのかを伝えてください。

3. プラットフォーム別の規模

各プラットフォームを一行ずつ、フォロワー数や登録者数と、その数字を取得した日付とともに並べます。実際に取り組んでいるものだけを載せてください。数百人ずつの七つより、本物の三つのほうがはるかに良く見えます。

4. 数だけでなく、読者の質

返信が来るメディアキットと無視されるメディアキットを分けるのはこの項目です。読者が注意を向けている証拠になる数字を入れましょう。投稿あたりの平均再生数、エンゲージメント率、ストーリーズや短尺動画の完了率、メールの開封率、リンクのクリック率、そしてあればサイトのセッション数です。人生最良の一週間ではなく、幅か月平均で示してください。

5. 読者は実際にどんな人か

各プラットフォームの分析から属性を取り出します。上位の国や都市、年齢層、性別比、そして取得できる職業や関心のデータ。そのうえで一、二文の解釈を添えてください。生の百分率は何も売ってくれません。「三分の二は日本の二十五歳から四十歳の女性で、多くは二人暮らしの世帯向けに買っています」と書けば、相手は自社の商品が合うかどうか判断できます。

6. 何を作れるのか

提供できる形式を三つから六つ。短尺動画、写真一式、長めのレビュー、ニュースレターでの紹介、ライブ配信、イベント出演など。売るときの呼び方で書き、それぞれの標準的な納期も添えます。

7. 実績

過去の協業を二つか三つ、それぞれ具体的な結果とともに。数字が最良です。販売個数、クーポンの利用数、登録数、あるいはキャンペーンが届いた人数。まだ実績がなければ、自然発生の証拠で構いません。飛び抜けて伸びた投稿、需要を示すコメントの連なり、埋まった順番待ちリストなどです。

8. プランと価格

詳しくは後述しますが、何かは必ず載せてください。価格のないキットは返信が遅くなりがちです。

9. 連絡先と次の一歩

メールアドレス一つ、呼んでほしい名前、あなたのタイムゾーン、そして読み手が次に何をすればよいかを示す一行。「キャンペーンの日程を返信いただければ、二日以内に空き状況をお知らせします」は次の一歩です。「ご連絡お待ちしております」は違います。

数字を正直に示す方法

水増しした数字は、すでに手にした相手を失う一番速い方法です。予算を持つブランドなら、あなたのエンゲージメントを九十秒で確認できますし、食い違えばそこで話は終わります。

期間をそろえて使い、たいていは直近三十日か九十日にして、どちらを使ったかを明記します。
個人記録ではなく平均を書きます。ある動画が普段の十倍伸びたなら、別枠のハイライトとして触れてください。
エンゲージメント率は百分率で示し、計算方法も添えます。
すべての数字に日付を。昨年の数字が並ぶキットは放置の印に見えます。
落ち込んだプラットフォームがあれば、半文で書きます。落ち込みを隠す人より、説明する人のほうがずっと信頼されます。

いくら請求するかを決める

価格を決められないことが、多くのキットが料金なしで送られる理由です。実務的な手がかりがいくつかあります。

自分の時間から始めましょう。企画、撮影、編集、修正、投稿、コメント対応まで、その仕事に本当にかかる時間を合計し、事業を続けるために必要な時間単価を掛けます。それがあなたの下限であって、価格そのものではありません。

そのうえで、相手が受け取るものに応じて調整します。同業種での独占、相手の広告での二次利用権、追加のプラットフォーム、長い掲載期間、急ぎの納期。どれも金額を押し上げるべきものであり、どれもキットの中に見える形で書いておくべきです。そうしないと無料だと思われます。

二十項目のメニューではなく、二つか三つのプランにしましょう。小さな入り口、本当に売りたい中間、そして大きめのまとめ。固定額を書きたくなければ「〜から」の金額を出してください。それだけでも、予算が十分の一の相手をふるい落とせます。メディアキットにおける価格の主な役目はそこにあります。

読んでもらえる送り方

十五メガバイトの添付ではなく、リンクを送ります。リンクは後から更新でき、メールのフィルターに削られません。
メール本文は五文に抑えます。あなたが誰か、なぜこのブランドなのか、関連する結果ひとつ、提案、そしてリンク。
ファイル名は明確に。社内で転送されるので、たとえば「氏名-media-kit-2026」のように。
一週間後に一度だけ追いかけます。一度の再送は礼儀ですが、四度はブロックされる理由になります。

契約を逃す失敗

料金も次の一歩も書かないキットを送り、相手にあなたの仕事をさせる。
たった一本のバズった投稿の画面写真を、いつものことのように見せる。
やめた二つを含め、すべてのプラットフォームを並べる。
自分の話を二ページ、相手の利点を二行で書く。
情報量の多い背景画像の上に極小の文字を置く。多くの相手は会議の合間にスマホで読みます。
やらないことを書き忘れる。断る分野を一行書いておけば、無駄な打ち合わせを双方が避けられます。

十五分の出発点

白紙の文書を開き、上の九つの見出しを一行ずつ書いてください。今日わかることだけを埋め、空欄には印をつけます。多くの人は九つのうち七つはすでに持っていて、足りないのはたいてい実績と価格です。どちらも今週、キャンペーンの結果を一つ取り出し、「〜から」の金額を決めるだけで埋まります。

下書きができたら、親しい相手に送って、質問はひとつだけにします。「これで、はいかいいえを判断できますか」。その答えは、もう一度磨き直すよりずっと価値があります。

BrandFleetを始めると、メディアキットの裏づけとなる数字を一か所にまとめられます。次の更新は、週末ではなく二十分で終わります。