프로필 링크 전략: 하나의 링크를 더 많은 클릭으로

프로필의 링크는 목 좋은 자리다 — 그렇게 써라

대부분의 소셜 플랫폼에서 당신에게 주어지는 클릭 가능한 링크는 정확히 하나이며, 그것은 당신이 소유한 가장 값진 자리, 즉 프로필에 놓여 있습니다. 누군가 영상을 보고, 캡션을 읽고, 당신의 브랜드를 발견해 더 알고 싶어질 때마다, 그 하나의 링크가 그들이 다음으로 가는 곳입니다. 그런데 대부분의 브랜드는 그것을 뒷전으로 다룹니다. 낡은 홈페이지 URL로, 호기심 어린 방문자를 다음 단계가 분명치 않은 페이지에 내려놓는 것이죠. 이 자료는 그 하나의 링크를, 클릭과 구독자와 매출의 믿음직한 원천으로 바꾸기 위한 실용적인 템플릿이자 전략입니다.

프로필의 링크를, 단 하나의 일을 잘 해내야 하는 작은 랜딩 페이지로 생각하십시오. 즉, 알맞은 사람을 알맞은 때에 알맞은 곳으로 보내는 일입니다. 제대로 하면, 그것은 날마다 조용히 관심을 행동으로 바꿉니다. 잘못하면, 당신에게 가장 관심을 가졌던 바로 그 사람들을 잃습니다.

왜 하나의 링크가 보기보다 더 중요한가

소셜 플랫폼은 사람들을 앱 안에 붙잡아 두도록 설계되어 있고, 그래서 외부 링크를 그토록 엄격히 제한합니다. 바로 그 제약이, 당신이 가진 단 하나의 링크를 그토록 값지게 만듭니다. 그것은 당신이 소셜 미디어에서 빌린 청중과, 당신이 소유한 청중 — 이메일 목록, 웹사이트, 상점 같은 — 을 잇는 다리입니다.

당신의 링크를 누르는 사람들은 수동적인 스크롤러가 아닙니다. 그들은 이미 당신이 더 자세히 볼 가치가 있다고 판단했습니다. 그것은 그들을 당신이 얻게 될 어떤 트래픽보다도 따뜻한 층으로 만듭니다. 그들을, 호기심을 자아낸 것을 스스로 뒤져야 하는 일반적인 홈페이지로 보내는 것은 그 의향을 낭비합니다. 초점이 뚜렷한 프로필 링크의 목적지는, 그것이 당신의 최신 영상이든, 제품이든, 가입 양식이든, 당신과 시간을 예약하는 방법이든, 바로 그들이 온 목적으로 그들을 맞이합니다.

전환되는 링크의 해부학

성과가 높은 프로필 링크 페이지는 단순한 구조를 따릅니다. 디자이너도 큰 예산도 필요 없습니다. 필요한 것은 명료함과 우선순위입니다. 이 템플릿을 출발점으로 삼으십시오.

• 당신이 누구이고 무엇을 제공하는지 짧은 한 줄로 말하는 분명한 헤드라인.
• 단 하나의 주요 행동. 맨 앞에 두고 시각적으로 뚜렷하게 만듭니다. 이것이 사람들이 하기를 가장 바라는 일이기 때문입니다.
• 다음으로 유용한 목적지를 다루는, 우선순위 순의 두 개에서 네 개의 보조 링크.
• 있다면 사회적 증거. 짧은 후기, 팔로워 수, 알아볼 만한 로고 등, 처음 온 방문자를 안심시키는 것.
• 브랜드의 색, 글꼴, 목소리에 맞는 일관된 모습. 페이지가 무작위한 샛길이 아니라 프로필의 연장처럼 느껴지도록.

가장 흔한 실수는 모든 링크를 똑같이 중요하게 다루는 것입니다. 모든 것을 강조하면, 아무것도 강조되지 않습니다. 이번 주 가장 값진 행동이 무엇인지 정하고, 그것에 맨 위 자리를 주십시오. 나머지 모든 것은 그 선택을 뒷받침합니다.

링크를 그 순간에 맞춰라

프로필의 링크를 여러 달 동안 얼어붙은 채 두어서는 안 됩니다. 최고의 브랜드는 그것을 현재의 초점을 따르는 살아 있는 자산으로 다룹니다. 새 제품에 관해 게시할 때, 링크는 그 제품을 가리켜야 합니다. 경품 행사를 진행할 때, 그것은 참여 페이지로 이끌어야 합니다. 목표가 목록 성장일 때, 주요 행동은 뉴스레터 가입이어야 합니다.

여기서 빠른 습관이 결실을 맺습니다. 콘텐츠를 계획할 때마다, 사람들이 그것을 본 뒤 무엇을 하기를 바라는지 물고, 프로필의 링크가 그것을 반영하는지 확인하십시오. 어떤 영상이 뜰 것 같다면, 게시한 뒤가 아니라 게시하기 전에, 그 주제에 맞는 목적지로 링크를 향하게 하십시오. 그 영상에서 온 사람들은 방금 본 것의 더 많은 것을 원하며, 맞는 링크는 관심이 아직 뜨거울 때 호기심을 클릭으로 바꿉니다.

게시물과 링크 목적지를 함께 계획하면 둘은 동기화된 채로 유지됩니다. BrandFleet 같은 도구는 콘텐츠와 행동 유도를 나란히 계획할 수 있게 해 이를 쉽게 만들며, 그래서 당신의 캡션이 한 약속과 링크 뒤의 보상이 늘 맞아떨어지도록 합니다.

탭을 얻어내는 행동 유도를 써라

링크는 사람들이 그것을 써야 한다는 것을 알 때에만 작동하며, 막연한 암시로는 부족합니다. 캡션과 영상에서, 사람들에게 정확히 무엇을 해야 하고 무엇을 얻을지 말하십시오. "무료 체크리스트를 받으려면 제 프로필의 링크를 누르세요" 같은 구체적인 지시는 어디로, 왜 가야 하는지에 대한 의심을 없애기에, 수동적인 언급을 매번 앞섭니다.

사람들을 당신의 링크로 이끌 때 몇 가지 원칙을 새기십시오.

• 보상에 대해 구체적으로. 행동만이 아니라 그들이 얻을 것의 이름을 대십시오.
• 어디를 누르고 다음에 무엇이 일어나는지 정확히 설명해 마찰을 줄이십시오.
• 한정 제안이나 새 출시처럼, 지금 행동할 부드러운 이유를 만드십시오. 거짓 긴박감은 지어내지 말고.
• 누구나 모든 게시물을 보는 것은 아니므로, 여러 형식에 걸쳐 행동 유도를 반복하십시오.

목표는 관심에서 클릭까지의 길을 수월하게 느껴지게 하는 것입니다. 혼란의 매 초가 당신에게서 전환을 앗아 갑니다.

조용히 클릭을 앗아가는 흔한 실수

몇 가지 되풀이되는 오류가, 그 외에는 괜찮은 프로필에서 가치를 빨아냅니다. 이것들을 살피십시오.

• 분명한 다음 단계 없이 어수선한 홈페이지로 모두를 보내는 것.
• 그것이 홍보하던 캠페인이 끝난 뒤로도 한참, 낡은 링크를 그대로 걸어두는 것.
• 똑같은 비중의 링크를 열 개 넘게 나열해, 방문자가 고르는 대신 얼어붙게 하는 것.
• 거의 모든 방문자가 있는 휴대폰에서 페이지가 잘 작동하도록 하는 것을 잊는 것.
• 콘텐츠에서 링크를 한 번도 언급하지 않아, 아무도 누를 생각을 하지 않는 것.
• 데이터를 무시해, 개선하는 대신 계속 추측하는 것.

이것들은 알아채기만 하면 각각 고치기 쉬우며, 한둘만 고쳐도 대개 클릭의 눈에 띄는 상승을 낳습니다.

먼저 측정하고, 그다음 다듬어라

프로필의 링크는 당신이 소유한 플랫폼으로 가는 다리이므로, 그것이 얼마나 잘 작동하는지 실제로 측정할 수 있습니다. 몇 명이 그것을 누르고, 어떤 목적지를 고르며, 도착한 뒤 무엇을 하는지 추적하십시오. 몇 주면, 당신의 청중이 가장 원하는 것의 분명한 그림이 떠오릅니다.

그 그림으로 페이지를 다듬으십시오. 한 링크가 탭의 대다수를 받는다면, 그것을 유일한 초점으로 삼는 것을 고려하십시오. 아무도 쓰지 않는 링크가 페이지를 어지럽힌다면, 없애십시오. 사람들이 눌러 들어오지만 반대편에서 행동을 좀처럼 완료하지 않는다면, 문제는 링크 자체가 아니라 목적지 페이지일 수 있습니다. 프로필에서 링크, 목적지까지 전체 경로를, 계속 조여 가는 하나의 경험으로 다루십시오.

오늘 시작할 수 있는 간단한 템플릿

한 오후에 지을 수 있는 출발점을 원한다면, 이 우선순위를 쓰고 당신의 목표에 맞춰 조정하십시오.

• 헤드라인: 당신의 이름이나 브랜드에, 당신이 사람들을 돕는 그 한 가지를 더해서.
• 주 버튼: 이번 주 가장 중요한 행동. 당신의 가장 새로운 제안이나 가입 양식 등.
• 두 번째 링크: 당신의 간판 콘텐츠. 최고의 영상, 가이드, 에피소드 등.
• 세 번째 링크: 사거나, 예약하거나, 연락할 방법.
• 네 번째 링크: 신뢰를 쌓는 것. 리뷰나 소개 페이지 등.
• 푸터: 당신의 다른 프로필들. 사람들이 선호하는 곳에서 당신을 팔로우할 수 있도록.

초점이 바뀔 때마다 이 목록을 다시 보십시오. 목표와 함께 진화하는 프로필 링크는, 한 번 설정하고 잊는 링크를 늘 앞섭니다.

당신의 프로필은 이미 하루 종일 만날 가장 관심 있는 사람들을 당신에게 보내고 있습니다. 그들에게 갈 만한 곳을 주십시오. BrandFleet으로 시작해 콘텐츠와 행동 유도를 함께 계획하고, 모든 탭이 당신이 원하는 바로 그곳에 착지하도록 하십시오.