Idee di contenuto per i social: 30 spunti utili

Cosa fare quando il pozzo dei contenuti si prosciuga

Ogni brand che pubblica con regolarità sbatte contro lo stesso muro: ti siedi per creare e la mente si svuota. Non è un problema di talento, è un problema di sistema. Le idee sembrano scarse quando cerchi di inventarle sul momento, e sembrano abbondanti quando hai un insieme di spunti affidabili da cui attingere. Questa risorsa te ne offre trenta, raggruppati così da poter afferrare il tipo di idea giusto per il momento, che tu debba insegnare, vendere, intrattenere o semplicemente restare visibile.

Trattala come un menù, non come una lista di cose da fare. Non devi usarli tutti e trenta. Scorri finché qualcosa non accende un post concreto per il tuo brand, poi annotalo. L'obiettivo è lasciare questa pagina con una breve lista di idee concrete che puoi davvero filmare, progettare o scrivere oggi.

Come usare questi spunti

Gli spunti qui sotto funzionano per quasi ogni brand, ma si affinano quando li filtri attraverso ciò che già sai del tuo pubblico. Prima di iniziare, tieni a mente due cose: il risultato che vogliono i tuoi clienti e le domande che pongono più spesso. Quasi ogni grande post risponde a una domanda vera o avvicina qualcuno a un risultato vero.

• Tieni una lista di idee in corso in un posto dove puoi aggiungere dal telefono.
• Quando uno spunto accende qualcosa, scrivi subito l'angolo specifico, non solo la categoria.
• Raggruppa i migliori in una settimana o un mese così da non creare mai da zero.

Se tenere quella lista in corso e trasformarla in un calendario programmato è il punto in cui di solito tutto crolla, è esattamente ciò che BrandFleet è progettato per gestire. Inizia con BrandFleet e trasforma un mucchio disordinato di idee in un calendario pianificato e pubblicabile.

Spunti che insegnano

I post educativi sono la spina dorsale della maggior parte degli account di brand perché guadagnano fiducia e vengono salvati e condivisi. Insegnare non richiede di essere l'esperto mondiale; basta essere qualche passo avanti al tuo pubblico.

• Spiega l'unico errore che vedi commettere ai principianti nel tuo campo, e cosa fare invece.
• Scomponi in tre passi semplici un compito che i tuoi clienti temono.
• Condividi lo strumento, il modello o la scorciatoia su cui fai affidamento ogni giorno e perché.
• Definisci un termine tecnico che il tuo pubblico sente ma non capisce del tutto.
• Rispondi alla domanda che un cliente ti ha posto più di recente, parola per parola.
• Mostra il "prima e dopo" di qualcosa che hai sistemato o migliorato.

Ognuno di questi può diventare un video breve, un carosello o un semplice post di testo. Il formato conta meno della chiarezza della lezione.

Spunti che costruiscono fiducia

Le persone comprano dai brand che sembrano umani e credibili. Questi spunti scostano il sipario e mostrano la persona o il team dietro il logo, che spesso è ciò che fa passare un follower a cliente.

• Presentati, o presenta un membro del team, e spiega perché fai questo lavoro.
• Condividi una lezione imparata a tue spese nella tua attività.
• Mostra il tuo processo reale, dalla materia prima al risultato finito.
• Pubblica una storia autentica di un cliente, con il suo permesso, con le sue parole.
• Parla di un valore su cui ti rifiuti di scendere a compromessi e perché conta.
• Condividi un errore che hai commesso e come lo hai rimediato.

Il contenuto di fiducia non deve essere levigato. Anzi, un po' di ruvida onestà spesso rende più di una testimonianza patinata, perché sembra vera.

Spunti che accendono la conversazione

L'interazione è un segnale per ogni algoritmo e un regalo per te, perché i commenti ti dicono cosa importa davvero al tuo pubblico. Questi spunti sono pensati per tirar fuori una risposta.

• Chiedi al tuo pubblico di completare una frase legata alla tua nicchia.
• Pubblica una scelta "questo o quello" e chiedi quale preferiscono.
• Condividi un'opinione impopolare che puoi difendere, poi invita a controbattere.
• Chiedi con cosa le persone stanno lottando in questo momento così da poter aiutare.
• Lancia un sondaggio veloce e prometti di condividerne i risultati.
• Chiedi al tuo pubblico di taggare qualcuno che ha bisogno di vedere il post.

Quando poni una domanda, rendila facile da rispondere. "Qual è la tua sfida più grande con X?" raccoglie più risposte di uno spunto aperto che richiede un tema.

Spunti che vendono senza risultare insistenti

Hai il diritto di promuovere ciò che offri; le persone ti hanno seguito perché sono interessate. Il trucco è vendere mostrando valore, non gridando. Questi spunti fanno esattamente questo.

• Mostra il tuo prodotto mentre risolve un problema concreto e vicino in tempo reale.
• Sfata un mito comune sulla tua categoria che impedisce alle persone di comprare.
• Rispondi all'obiezione che senti più spesso prima che qualcuno possa sollevarla.
• Metti in luce una funzione e il momento esatto in cui rende la vita più facile.
• Condividi un confronto tra il modo lento e difficile e il modo che tu rendi possibile.
• Annuncia qualcosa di nuovo con la storia del perché l'hai costruito.

Punta a un ritmo in cui i post di vendita sono una minoranza del tuo feed. Quando la maggior parte del tuo contenuto dona liberamente, la richiesta occasionale sembra meritata invece che invadente.

Spunti che intrattengono e umanizzano

Non ogni post ha bisogno di una lezione o di una proposta di vendita. Un contenuto più leggero evita che il tuo feed sembri una lezione e dà alle persone un motivo per continuare a seguirti tra i post utili.

• Condividi un momento o una frustrazione vicina che chiunque nella tua nicchia riconosce.
• Mostra una papera divertente o qualcosa andato storto dietro le quinte.
• Reagisci a una tendenza o a una notizia del tuo settore con il tuo punto di vista.
• Festeggia una piccola vittoria, un traguardo o un anniversario.
• Dai uno sguardo al tuo spazio di lavoro, ai tuoi strumenti o a una giornata della tua vita.
• Pubblica un'idea stagionale o d'attualità legata a ciò che accade questo mese.

Il contenuto d'intrattenimento è dove vive la personalità. È spesso ciò che fa sentire qualcuno come se ti conoscesse, la base silenziosa sotto ogni vendita.

Trasforma uno spunto in un post finito

Un'idea è utile solo una volta che diventa qualcosa che puoi pubblicare, quindi fai passare ogni spunto attraverso una struttura semplice. Comincia con un hook che nomina il guadagno o il dolore. Consegna la sostanza al centro, che sia un consiglio, una storia o una dimostrazione. Chiudi con un passo successivo chiaro, anche se quel passo è solo "salva questo" o "dimmi la tua opinione nei commenti".

• Hook: dai alle persone un motivo per fermarsi nella prima riga.
• Corpo: una sola idea per post e rendila facile da seguire.
• Chiusura: di' allo spettatore esattamente cosa fare dopo.

Questa struttura funziona in tutti i formati, così puoi prendere la stessa idea e adattarla a un video, un carosello, una didascalia o un trafiletto di newsletter a seconda di dove ti serve contenuto quella settimana.

Costruisci un'abitudine ripetibile alle idee

Il vero rimedio alla pagina bianca non è un'unica esplosione di trenta idee; è un'abitudine che tiene piena la lista. Cattura le idee mentre ti vengono: la domanda di un cliente, il post di un concorrente che ti ha infastidito, una lezione da una settimana fiacca. Scava nella tua casella di posta, nelle tue recensioni e nei tuoi messaggi diretti, perché la lingua che usano i tuoi clienti è la lingua con cui dovrebbero essere scritti i tuoi post migliori.

• Una volta a settimana, dedica quindici minuti a trasformare appunti grezzi in idee di post concrete.
• Una volta al mese, ordina quelle idee nei tuoi temi di contenuto e programmale.
• Tieni una piccola lista di formati "che funzionano sempre" a cui ricorrere quando il tempo è poco.

Fai questo e il panico della pagina bianca svanisce poco a poco. Smetti di aspettare l'ispirazione e cominci a lavorare da un sistema, che è ciò che permette a un piccolo brand di presentarsi con costanza per mesi e anni senza prosciugarsi. Torna a questa lista ogni volta che il pozzo è basso, scegli due o tre spunti e ricava un post vero da ciascuno. La costanza, non il genio, è ciò che si accumula fino a diventare un pubblico.