브랜드를 위한 핀터레스트 마케팅 전략 세우는 법

왜 핀터레스트가 전략에 들어갈 자격이 있는가

대부분의 브랜드는 핀터레스트를 뒷전으로 여기고, 아예 떠올리지 않기도 합니다. 그것은 실수입니다. 핀터레스트는 인스타그램이나 틱톡 같은 소셜 네트워크라기보다 시각 검색 엔진입니다. 사람들은 의도를 갖고 찾아와 아이디어, 제품, 계획을 적극적으로 찾습니다. 오늘 올린 핀 하나가, 인스타그램 게시물이 피드에서 사라진 한참 뒤에도 몇 달, 때로는 몇 년 동안 사이트로 트래픽을 계속 보낼 수 있습니다.

이 긴 수명이야말로 핀터레스트에 시간을 들일 가치가 있는 이유입니다. 대부분의 플랫폼에서 콘텐츠는 24시간 안에 정점을 찍고 사그라듭니다. 핀터레스트에서는 잘 최적화된 핀 하나가 배경에서 조용히 성장하며, 누군가 관련 검색어를 입력할 때마다 다시 떠오릅니다. 하루에 열 번씩 올릴 수 없는 작은 브랜드와 크리에이터에게 바로 이 지렛대 효과가 원하는 것입니다.

이 가이드는 핀터레스트 마케팅 전략을 처음부터 세우는 방법을 다룹니다. 올바른 유형의 계정 설정, 키워드 조사, 저장되는 핀 디자인, 보드 정리, 그리고 실제로 지킬 수 있는 게시 주기 유지까지 살펴봅니다.

비즈니스 계정과 명확한 목표로 시작하라

무엇이든 핀하기 전에 무료 비즈니스 계정으로 전환하세요. 분석 기능이 열리고, 원한다면 나중에 광고를 집행할 수 있으며, 웹사이트에서 곧바로 메타데이터를 가져오는 리치 핀에도 접근할 수 있습니다. 웹사이트도 함께 소유 확인을 해 두면, 도메인에서 나가는 모든 핀에 브랜드가 표시되고 당신에게 링크가 돌아옵니다.

그다음 핀터레스트가 당신을 위해 무엇을 해 주기를 바라는지 구체화하세요. "팔로워 늘리기"는 목표가 아닙니다. 뉴스레터 구독자 확보, 특정 제품 라인 판매, 가장 좋은 블로그 글로 독자 보내기가 목표입니다. 목표는 당신이 만드는 보드, 쫓는 키워드, 각 핀에 쓰는 행동 유도까지 그 이후의 모든 것을 형성합니다. 다음 분기의 주요 목표 하나를 고르고 나머지는 그것을 뒷받침하게 하세요.

검색 엔진처럼 키워드를 조사하라

핀터레스트는 검색 엔진이므로 키워드가 전체 전략의 토대입니다. 다행히 어디를 봐야 하는지 알면 핀터레스트는 사람들이 무엇을 검색하는지 알려 줍니다.

• 검색창에 씨앗이 되는 단어를 입력하고 자동 완성 제안을 지켜보세요. 이는 실제로 인기 있는 검색어입니다.
• 검색 후 검색창 아래에 나타나는 색색의 타일에 주목하세요. 각각은 씨앗 단어와 결합할 수 있는 관련어입니다.
• 당신과 비슷한 보드의 "더 많은 아이디어"와 관련 핀을 둘러보며, 오디언스가 실제로 쓰는 표현을 찾아내세요.

이 표현들을 계속 이어지는 목록으로 만드세요. 콘텐츠와 제품에 대응하는 테마별로 묶으세요. 이를 핀 제목, 설명, 보드 이름, 보드 설명에 엮어 넣습니다. 목표는 키워드를 어색하게 채워 넣는 것이 아니라, 오디언스가 입력하는 바로 그 단어로 콘텐츠를 설명하는 것입니다.

저장을 얻어내는 핀을 디자인하라

핀터레스트는 시각적이며, 핀 이미지가 대부분의 일을 합니다. 거의 모든 분야에서 통하는 몇 가지 원칙이 있습니다.

• 세로 형식을 사용하세요. 1000×1500픽셀 같은 2:3 비율은 잘리지 않고 모바일 화면을 가장 많이 채웁니다.
• 썸네일 크기에서도 글자가 읽히게 하세요. 대부분 휴대폰으로 스크롤하므로, 이미지 위에 얹은 짧고 굵은 헤드라인은 클릭률을 크게 높입니다.
• 브랜드를 지키세요. 일관된 글꼴, 색상, 로고 배치는 사람들이 이름을 읽기도 전에 당신의 핀을 알아보게 합니다.
• 결과를 보여주세요. 완성된 요리든, 꾸며진 방이든, 내려받을 수 있는 템플릿이든, 사람들은 명확한 결과를 약속하는 핀을 저장합니다.

콘텐츠 하나마다 여러 개의 핀 디자인을 만드세요. 핀터레스트는 신선한 이미지를 보상하므로, 블로그 글 하나가 헤드라인·이미지·관점을 달리한 다섯에서 열 개의 서로 다른 핀을 뒷받침할 수 있습니다. 바로 여기서 BrandFleet 같은 도구가 진가를 발휘합니다. 하나하나 손으로 다시 만드는 대신, 브랜드에 충실한 핀 변형을 몇 분 만에 생성할 수 있습니다. BrandFleet으로 시작하세요. 하나의 아이디어를 핀 한 무더기로 바꿀 수 있습니다.

사람들이 검색하는 방식에 맞춰 보드를 정리하라

보드는 핀터레스트가 당신의 콘텐츠를 이해하고 분류하는 방식이므로, 단순한 폴더 이상으로 다루세요. 각 보드는 키워드 조사에서 나온 명확한 테마를 겨냥해야 합니다. 기발한 내부 라벨이 아니라 검색될 만한 표현으로 보드 이름을 지으세요. "간단한 평일 저녁"이 "맛있음"을 이기고, "작은 거실 아이디어"가 "집 관련 물건"을 이깁니다.

각 보드마다 그곳에서 무엇을 찾을 수 있는지 설명하는, 키워드가 풍부한 설명을 쓰세요. 얄팍한 보드 수십 개보다, 내용이 알찬 테마가 좁혀진 보드 한 줌을 목표로 하세요. 새 핀을 게시하면 가장 관련 있는 보드에 먼저 추가하세요. 핀 하나를 여러 보드에 뿌리는 방식은 나중으로 미루고, 보드가 정말로 관련 있을 때만 하세요. 관련 없는 보드 사이에 공격적으로 반복 핀을 하면 스팸처럼 보일 수 있습니다.

광란이 아니라 꾸준함으로 게시하라

핀터레스트에서는 꾸준함이 양을 이깁니다. 매주 신선한 핀을 일정한 한 줌씩 게시하는 것은, 당신의 계정이 활발하고 노출될 만하다고 플랫폼에 알립니다. 갑작스러운 폭발 뒤에 몇 주간의 침묵이 이어지는 것은 훨씬 효과가 적습니다.

• 현실적이고 반복 가능한 숫자를 목표로 하세요. 꾸준히 한다면 주당 다섯에서 열 개의 신선한 핀도 의미가 있습니다.
• 같은 그래픽을 거듭 반복 핀하기보다 신선한 핀, 즉 새 이미지를 우선하세요.
• 계절성을 활용하세요. 핀터레스트 사용자는 미리 계획하므로, 명절·계절·이벤트 콘텐츠는 검색 물결이 차오르기 전인 30~45일 전에 게시하세요.

이것을 지속 가능하게 만드는 것은 예약입니다. 핀 제작을 몰아서 하고, 한 번에 몇 주 분량을 대기열에 넣어 자동으로 게시되게 하면, 매일 로그인할 필요가 없습니다. BrandFleet에서 다른 채널과 나란히 핀터레스트 핀을 계획하면, 콘텐츠 캘린더 전체를 여러 도구에 흩뜨리지 않고 한곳에 모을 수 있습니다.

두 몫을 하는 핀 설명을 써라

각 핀 아래의 설명은 순위 신호이자 동시에 판매 문구입니다. 가치부터 시작하세요. 독자가 무엇을 얻고 왜 중요한지 알려 주세요. 태그를 나열해 쏟아내지 말고, 완전한 문장 안에 목표 키워드를 자연스럽게 녹이세요. "전체 가이드 읽기", "무료 템플릿 받기", "컬렉션 구매하기" 같은 명확한 행동 유도를 더해, 클릭 뒤에 무엇을 해야 할지 알게 하세요. 좋은 설명은 그저 저장만 하던 사람을 방문자로 바꿉니다.

중요한 것을 측정하고 조정하라

어떤 핀터레스트 전략에도 시간을 주세요. 플랫폼이 배포 방법을 학습하는 동안, 핀이 탄력을 받기까지 몇 달이 걸리는 일이 흔합니다. 분석을 볼 때는 노출수 같은 허영 지표를 넘어, 목표와 연결된 숫자에 집중하세요.

• 저장은 사람들이 그 핀을 간직할 가치가 있다고 여긴다는 뜻으로, 장기적 잠재력을 시사합니다.
• 아웃바운드 클릭은 핀이 실제로 사이트로 트래픽을 이끄는지 보여줍니다.
• 상위 핀은 어떤 형식·헤드라인·주제가 반응을 얻는지 드러내, 잘되는 것을 더 만들 수 있게 합니다.

당신의 승자에 곱절을 거세요. 특정 핀 스타일이나 주제가 뜨면, 매주 처음부터 시작하기보다 그 테마의 변형을 더 만드세요. 시간이 지나면 데이터가 오디언스의 관심이 어디에 있는지 알려 주면서, 전략은 더 날카롭고 효율적이 되어야 합니다.

모든 것을 하나로 모으기

핀터레스트 마케팅 전략은 복잡하지 않지만, 인내와 꾸준함에는 보답합니다. 명확한 목표를 가진 비즈니스 계정을 설정하고, 오디언스가 검색하는 단어를 조사하고, 저장을 얻어내는 세로형 핀을 디자인하고, 키워드 중심의 보드를 정리하고, 지킬 수 있는 일정한 주기로 게시하세요. 그런 다음 분석을 읽고 잘되는 것에 베팅하세요.

이를 몇 달간 하면 핀터레스트는 상록의 트래픽 엔진처럼 움직이기 시작합니다. 당신이 다음 아이디어에 집중하는 동안, 관심 있는 사람들을 조용히 콘텐츠로 보내 주는 것이죠. 핀을 다른 모든 채널과 나란히 계획·디자인·예약하고 싶다면, BrandFleet을 무료로 사용해 보세요. 한 주에 몇 시간을 더하지 않고도 핀터레스트에서의 존재감을 키울 수 있습니다.