전자상거래 브랜드용 BrandFleet. 계속 판매하는 제품 콘텐츠

전자상거래 콘텐츠 분석

당신은 새로운 제품을 출시하고 500명의 사람에게 500가지 방식으로 말할 필요가 있습니다. 당신의 상점은 200개의 SKU를 가지고 있고 각각은 라이프스타일 콘텐츠, 클로즈업, 데모 비디오, 사용자 증언이 필요합니다. 팀의 누군가는 Instagram 대 Pinterest 대 TikTok 이미지 형식을 지정하는 데 주당 20시간을 소비합니다. 계절 급증이 발생합니다. 블랙 프라이데이, 학용품. 그리고 당신은 2주 안에 30개의 제품 포스트를 푸시하기 위해 스크램블합니다. 판매 후 콘텐츠는 무시됩니다. 리뷰와 증언을 카탈로그에 추가하도록 사람들에게 상기시킬 시스템이 없기 때문입니다.

당신의 인벤토리가 빠르게 회전합니다. 콘텐츠 프로세스는 그렇지 않습니다.

제품을 위해 구축된 스튜디오가 하는 것

제품 카탈로그에 연결된 콘텐츠 스튜디오. 이미지를 6배 업로드하지 않습니다. 한 번 업로드하고 적응합니다. 최고 성능 제품은 자동으로 재타겟팅됩니다. 계절 캠페인은 인벤토리와 동기화됩니다. 아이템이 배송될 때 포스트가 라이브됩니다.

카탈로그 우선 콘텐츠. BrandFleet에서 제품을 직접 연결하세요. 포스트를 만들 때 한 번의 클릭으로 제품 이미지, 가격, 링크를 제공하세요. 파일 다운로드, 업로드, 크기 조정이 없습니다. 콘텐츠 생성은 제품당 20분에서 3분으로 이동합니다.

하나의 템플릿에서 배치 콘텐츠. 템플릿을 만드세요. 제품 이미지, 라이프스타일 사진, 이점 카피. 50개 제품에 사용하세요. 분 안에 사본을 맞춤화하세요, 시간이 아니라. 같은 날에 50개의 동일한 캐러셀이 나오지 않도록 날짜를 스태거링하여 예약하세요. 몇 달 동안 스스로 실행되는 콘텐츠 버퍼를 구축했습니다.

한 번 적응하고 7가지 방식으로 발행하세요. 하나의 제품 사진이 TikTok (수직, 캐주얼 사본), Instagram 포스트 (정사각형, 이점 중심), Pinterest 핀 (수직, 사본의 키워드), YouTube 단편, LinkedIn 포스트, X 포스트, Facebook 포스트가 됩니다. BrandFleet은 크기를 조정하고 각각을 적응시킵니다. 10분 안에 사본을 조정하세요. 모든 버전이 한 번에 예약됩니다.

번아웃 없이 급증 기간을 처리하세요. 블랙 프라이데이는 패닉이 아닙니다. 당신은 이미 30일의 제품 콘텐츠를 배치했습니다. 홍보 포스트를 계층화합니다. 미리 일정을 짜세요. 당신이 고객 서비스를 처리하는 동안 발행하는 것을 지켜보세요. 당신이 그래픽을 만들기 위해 스크램블하는 동안이 아닙니다.

베스트셀러를 눈에 띄게 유지하세요. 상위 10개 제품은 일회 포스트가 아닌 반복 노출을 받을 자격이 있습니다. 순환을 설정합니다. 8주마다 그 베스트셀러는 새로운 캡션이나 각도로 캘린더에 다시 나타납니다. 이미지는 바뀝니다. 이점 각도는 바뀝니다. 하지만 제품은 계속 인지도와 트래픽을 생성합니다.

사용자 생성 콘텐츠가 흘러옵니다. 고객은 사진과 증언을 보냅니다. BrandFleet은 그들을 제품별로 구성합니다. 사진을 "Lipstick #42와 관련"으로 태그하고 그 제품의 콘텐츠를 배치할 때 거기에 있습니다. 이메일이나 태그를 통해 사냥하지 않고 고객 리뷰를 포스트하세요.

분석은 판매에 다시 연결됩니다. 어느 제품이 클릭을 생성합니까? 어느 변환입니까? 어느 포스트가 반복 구매를 구동합니까? 콘텐츠와 수익 사이의 상관 관계를 보세요. 작동하는 형식과 제품에 두 배를 줍니다. 미학적이지만 판매되지 않는 포스트에서 시간을 낭비하는 것을 중단하세요.

제품 콘텐츠 워크플로우

매 월요일. 지난 주의 판매 데이터를 검토하세요. 어느 항목이 이동했나요? 어떤 쿼리가 당신의 상점에 도달했나요? 이번 주의 콘텐츠 캘린더에 그 제품을 추가합니다.

매 일요일 저녁 (2시간). 10~15개 제품을 위한 배치 생성 콘텐츠. 템플릿을 사용합니다. 히어로 샷, 이점 중심 캡션, 모든 플랫폼에 걸쳐 예약을 재사용합니다.

주 동안. 분석을 모니터링합니다. 제품 포스트가 바이럴되면 다른 시간에 다시 푸시합니다. 제품이 저성능을 나타내면 이미지나 각도를 바꾸고 다시 시도합니다.

월간. 상위 성능자를 검토합니다. 최고 성능 포스트를 순환으로 반복하도록 일정을 짜세요. 스스로 작동하는 콘텐츠 캘린더를 구축합니다.

계절적 (출시 2~3주 전). 휴일 또는 계절 콘텐츠를 계획하세요. 전체 캠페인을 미리 배치합니다. 출시 날짜가 도착하면 콘텐츠가 이미 예약되어 있습니다. 운영에 초점을 맞추세요.

실제 숫자

일반적으로 100개의 활성 제품을 관리하는 전자상거래 브랜드는 소셜 콘텐츠 생성에 주당 15~20시간을 소비합니다. 스튜디오 워크플로우가 6~8시간으로 자르고, 해방된 시간이 전략, 더 나은 사진 촬영, 새로운 제품 테스트로 이동합니다. 모두 높은 ROI 일입니다.

더 중요한 것. 일관성이 복합됩니다. 무작위로가 아니라 8주마다 한 번씩 나타나는 제품이 3~4배 더 많은 인식 반복 구매를 생성합니다. 베스트셀러가 더 튼튼합니다. 새 출시가 필요한 가시성을 얻습니다.

시작하기

상위 10개 제품을 선택합니다. 각각에 대한 캡션을 구축하고 배치 콘텐츠를 작성하세요. 모든 플랫폼에 걸쳐 예약하세요. 시스템 작동을 보세요. 1개월 후 10명을 더 추가합니다. BrandFleet 무료 시작 그리고 첫 제품 카탈로그를 동기화하세요. 첫 주에만 5시간을 절약할 것입니다.

당신의 첫 제품 배치 (작업된 예)

제품. 유기 립밤, $12, 베스트셀러 상태

일요일 저녁 (5개 제품의 경우 1.5시간).

• 라이브러리에서 히어로 샷, 클로즈업, 라이프스타일 사진을 당기세요
• 한 가지 이점 중심 캡션을 작성하세요. "몇 시간 안에 건조한 입술을 치유합니다. 깨끗한 성분. 비즈왁스, 호호바, 비타민 E. 인공 맛 없음. 10,000명 이상의 고객이 테스트했습니다."
• BrandFleet이 각 플랫폼에 맞게 적응하게 합니다.
• TikTok. "POV. 당신의 입술이 드디어 죽지 않습니다. 우리 립밤은 3시간에 작동합니다. 가짜 물건이 없습니다."
• Instagram. "치유합니다. 유지합니다. 지속됩니다. 읽을 수 있는 깨끗한 성분."
• Pinterest. "유기 립밤. 비즈왁스 + 호호바 + 비타민 E. 자연스럽게 건조한 입술을 치유합니다."
• LinkedIn. "우리는 이것을 마케팅이 아닌 실제 사용 사례를 위해 공식화했습니다. 보세요..."
• 각각을 검토하고 이상하게 느껴지는 것을 조정하세요 (보통 플랫폼당 1~2개 조정)
• 하나의 제품이 하루씩 포스트하도록 7일에 걸쳐 예약하세요

결과. 5개 제품, 35개 포스트, 7개 플랫폼, 주 동안 완전히 예약됨. 1.5시간 합계. 시스템 없이 이것은 10~12시간의 개별 업로드와 캡션 재작성입니다.

계절성 및 급증 계획

전자상거래는 순환적입니다. 대부분의 브랜드는 다음을 봅니다.

• 블랙 프라이데이 / 사이버 먼데이. 연간 수익의 30% / 3주
• 프라임 데이 (7월). 아마존 종속 브랜드의 유사한 급증
• 학용품 (8월). 의류, 용품에 대한 주요
• 휴일 시즌 (11월~12월). 최고 볼륨

각 급증에 대해 30일 전 계획.

• 특집될 30~40개 제품을 식별합니다
• 모두를 위한 배치 생성 콘텐츠
• 급증 기간에 걸쳐 예약하므로 피드가 반복적이지 않습니다
• 제품 스포트라이트 사이에 홍보 포스트를 계층화합니다
• 실시간 분석을 모니터링하고 저성능 재일정화합니다

시스템 없이 급증은 혼란이 됩니다. 서둘러 포스트, 일관성 없는 크기 조정, 약한 사본. 시스템으로 당신은 앞에 있고 일관성이 있으며 팀은 주말을 일하지 않습니다.

제품 콘텐츠 ROI 측정

월간 이 메트릭을 추적합니다.

• 클릭 포스트당. 어느 제품 포스트가 당신의 상점으로 클릭을 운전합니까?
• 변환율. 클릭커의 몇 퍼센트가 실제로 구매합니까? 콘텐츠 품질이 영향을 미칩니다.
• 획득비용 (CPA). 광고를 실행 중이면 어느 제품 콘텐츠가 최고 성능을 합니까?
• 반복 구매율. 제품을 여러 번 보는 고객이 다시 구매합니까?

상위 10개 제품이 수익의 60%를 생성하지만 콘텐츠가 무작위라면 시스템을 수정하는 것이 2~3배 ROI를 산출합니다. 베스트셀러에 먼저 초점을 맞추세요.

피해야 할 일반적인 전자상거래 콘텐츠 실수

새 제품을 한 번만 포스트합니다. 새 항목은 4주 동안 캘린더에 4~5번 나타나야 하며, 매번 다른 각도. 클로즈업, 라이프스타일, 사용자 증언, 이점 중심, 긴급 (제한 재고). 반복이 인식을 구동합니다. 3주 전의 한 포스트를 지나친 사람은 오늘 스크롤하는 것을 보지 못합니다.

일반적인 제품 캡션. "우리의 새로운 X를 확인하세요" 나쁜 성능을 합니다. "이 사람이 아무도 말한 문제를 해결했습니다. 여기 왜..." 잘 수행됩니다. 구체성이 판매됩니다.

사용자 생성 콘텐츠를 무시합니다. 고객 사진과 증언이 광택된 제품 샷을 3~4배 능가합니다. 프로세스를 구축해서 그들을 수집하고, 제품별로 태그하고, 주간적으로 특징을 짓습니다.

계절 콘텐츠를 일찍 테스트하지 않습니다. 11월 15일까지 휴일 콘텐츠를 계획하기를 기다리면 너무 늦습니다. 9월에 시작하세요. 10월에 각도를 테스트하세요. 11월에 작동하는 것을 확장하세요.