كيف تبني استراتيجية تسويق على Pinterest لعلامتك التجارية

لماذا يستحق Pinterest مكانًا في استراتيجيتك

تتعامل معظم العلامات التجارية مع Pinterest كأمر ثانوي، إن فكرت فيه أصلًا. وهذا خطأ. فـ Pinterest ليس في الحقيقة شبكة اجتماعية مثل Instagram أو TikTok، بل هو محرك بحث بصري. يأتي الناس إليه بنيّة واضحة، يبحثون بنشاط عن الأفكار والمنتجات والخطط. والدبوس الذي تنشره اليوم قد يستمر في إرسال الزيارات إلى موقعك لأشهر بل لسنوات، بعد فترة طويلة من اختفاء منشور Instagram من الخلاصة.

هذا العمر الطويل هو السبب كله في أن Pinterest يستحق وقتك. على معظم المنصات، يبلغ المحتوى ذروته خلال 24 ساعة ثم يخبو. أما على Pinterest، فيمكن لدبوس واحد محسَّن جيدًا أن ينمو بهدوء في الخلفية، ويظهر مجددًا كلما بحث أحدهم عن مصطلح ذي صلة. وبالنسبة للعلامات الصغيرة والمبدعين الذين لا يستطيعون النشر عشر مرات يوميًا، فإن هذه القوة الرافعة هي بالضبط ما تريده.

يشرح هذا الدليل كيفية بناء استراتيجية تسويق على Pinterest من الصفر: إعداد النوع الصحيح من الحساب، والبحث عن الكلمات المفتاحية، وتصميم دبابيس تُحفَظ، وتنظيم اللوحات، والحفاظ على وتيرة يمكنك الالتزام بها فعلًا.

ابدأ بحساب تجاري وهدف واضح

قبل أن تدبّس أي شيء، انتقل إلى حساب تجاري مجاني. فهو يفتح لك الإحصاءات، ويتيح لك إطلاق الإعلانات لاحقًا إن أردت، ويمنحك الوصول إلى الدبابيس الغنية التي تسحب البيانات الوصفية مباشرة من موقعك. طالِب أيضًا بملكية موقعك، حتى يحمل كل دبوس من نطاقك علامتك ويعود بالرابط إليك.

ثم كن محددًا بشأن ما تريد أن يفعله Pinterest لك. "مزيد من المتابعين" ليس هدفًا. أما جذب المشتركين في نشرتك البريدية، أو بيع خط منتجات بعينه، أو إرسال القراء إلى أفضل مقالاتك، فتلك أهداف. هدفك يشكّل كل ما يليه: اللوحات التي تبنيها، والكلمات المفتاحية التي تسعى إليها، ودعوات الفعل التي تكتبها في كل دبوس. اختر هدفًا رئيسيًا واحدًا للربع القادم ودع البقية تدعمه.

ابحث عن الكلمات المفتاحية كأنه محرك بحث

بما أن Pinterest محرك بحث، فإن الكلمات المفتاحية هي أساس الاستراتيجية بأكملها. والخبر السار أن Pinterest يخبرك بما يبحث عنه الناس إن عرفت أين تنظر.

• اكتب كلمة بذرة في شريط البحث وراقب اقتراحات الإكمال التلقائي. فهذه استعلامات حقيقية وشائعة.
• لاحظ المربعات الملونة التي تظهر أسفل شريط البحث بعد البحث. كل واحد منها مصطلح ذو صلة يمكنك دمجه مع كلمتك البذرة.
• تصفح "مزيد من الأفكار" والدبابيس ذات الصلة في لوحات شبيهة بلوحتك لالتقاط اللغة التي يستخدمها جمهورك فعلًا.

كوّن قائمة متجددة بهذه العبارات. اجمعها في مواضيع تقابل محتواك ومنتجاتك. ستنسجها في عناوين الدبابيس وأوصافها وأسماء اللوحات وأوصاف اللوحات. الهدف ليس حشو الكلمات المفتاحية بطريقة ركيكة، بل وصف محتواك بالكلمات نفسها التي يكتبها جمهورك.

صمّم دبابيس تستحق الحفظ

Pinterest بصري، وصورة الدبوس تقوم بمعظم العمل. وهناك بضعة مبادئ تصمد في كل مجال تقريبًا.

• استخدم تنسيقًا عموديًا. نسبة 2:3، مثل 1000 في 1500 بكسل، تملأ أكبر مساحة من الشاشة على الجوال دون أن تُقتطع.
• اجعل النص مقروءًا بحجم المصغّرة. معظم الناس يتصفحون على الهاتف، لذا فإن عنوانًا قصيرًا وعريضًا فوق الصورة يحسّن النقرات بشكل كبير.
• ابقَ وفيًا لعلامتك. اتساق الخطوط والألوان وموضع الشعار يجعل الناس يتعرفون على دبابيسك حتى قبل أن يقرؤوا الاسم.
• أظهِر النتيجة. سواء كانت وصفة جاهزة أو غرفة مُنسَّقة أو قالبًا قابلًا للتنزيل، فالناس يحفظون الدبابيس التي تَعِد بنتيجة واضحة.

أنشئ عدة تصاميم دبابيس لكل قطعة محتوى. يكافئ Pinterest الصور الجديدة، لذا يمكن لمقال واحد أن يدعم خمسة أو عشرة دبابيس مختلفة، كلٌّ منها يختبر عنوانًا أو صورة أو زاوية مختلفة. وهنا تثبت أداة مثل BrandFleet جدواها: يمكنك توليد صيغ دبابيس وفية لعلامتك في دقائق بدلًا من إعادة بناء كل واحد يدويًا. ابدأ مع BrandFleet وحوّل فكرة واحدة إلى دفعة كاملة من الدبابيس.

نظّم اللوحات وفق طريقة بحث الناس

اللوحات هي الطريقة التي يفهم بها Pinterest محتواك ويصنّفه، لذا عاملها على أنها أكثر من مجرد مجلدات. ينبغي أن تستهدف كل لوحة موضوعًا واضحًا مبنيًا على بحثك عن الكلمات المفتاحية. سمِّ اللوحات بعبارات قابلة للبحث بدلًا من تسميات داخلية ذكية: "عشاء سريع في أيام الأسبوع" يتفوق على "لذيذ"، و"أفكار لغرف معيشة صغيرة" يتفوق على "أشياء المنزل".

اكتب لكل لوحة وصفًا غنيًا بالكلمات المفتاحية يشرح ما سيجده المرء هناك. اسعَ إلى حفنة من اللوحات الممتلئة جيدًا والمحكمة الموضوع بدلًا من عشرات هزيلة. عندما تنشر دبوسًا جديدًا، أضفه أولًا إلى اللوحة الأكثر صلة. أجّل ممارسة نشر الدبوس الواحد على لوحات كثيرة إلى وقت لاحق، وفقط عندما تكون اللوحات مترابطة فعلًا، لأن إعادة التدبيس العدوانية بين لوحات غير مترابطة قد تبدو كرسائل مزعجة.

انشر بثبات لا بجنون

الثبات يتفوق على الكمية في Pinterest. نشر حفنة ثابتة من الدبابيس الجديدة كل أسبوع يشير إلى المنصة بأن حسابك نشط ويستحق الظهور. أما اندفاعة مفاجئة تتبعها أسابيع من الصمت فتحقق أقل بكثير.

• اسعَ إلى رقم واقعي وقابل للتكرار: حتى خمسة إلى عشرة دبابيس جديدة أسبوعيًا لها معنى إن واظبت عليها.
• أعطِ الأولوية للدبابيس الجديدة، أي الصور الجديدة، بدلًا من إعادة تدبيس التصميم نفسه مرارًا وتكرارًا.
• استثمر الموسمية. يخطط مستخدمو Pinterest مسبقًا، لذا انشر محتوى الأعياد والمواسم والفعاليات قبل 30 إلى 45 يومًا لتلتقط موجة البحث وهي ترتفع.

الجدولة هي ما يجعل هذا مستدامًا. اجمع إنشاء دبابيسك دفعة واحدة، وضع في قائمة الانتظار أسبوعين معًا، ودعها تُنشر تلقائيًا حتى لا تضطر إلى تسجيل الدخول كل يوم. تخطيط دبابيس Pinterest جنبًا إلى جنب مع بقية قنواتك في BrandFleet يبقي تقويم محتواك كله في مكان واحد بدلًا من تشتته بين الأدوات.

اكتب أوصاف دبابيس تؤدي دورين

الوصف أسفل كل دبوس هو في آنٍ واحد إشارة ترتيب وعرض بيعي. ابدأ بالقيمة: أخبر القارئ بما سيحصل عليه ولماذا يهم. ادمج كلماتك المفتاحية المستهدفة بطبيعية، في جمل كاملة، بدلًا من إلقاء قائمة من الوسوم. أضف دعوة فعل واضحة — "اقرأ الدليل الكامل"، "احصل على القالب المجاني"، "تسوّق المجموعة" — كي يعرف الناس ما يفعلونه بعد النقر. الوصف الجيد يحوّل من يكتفي بالحفظ إلى زائر.

قِس ما يهم واضبط

امنح أي استراتيجية على Pinterest وقتًا؛ فكثيرًا ما تحتاج الدبابيس إلى بضعة أشهر لتكتسب زخمًا بينما تتعلم المنصة توزيعها. عند مراجعة الإحصاءات، تجاوز مقاييس الغرور مثل مرات الظهور وركّز على الأرقام المرتبطة بهدفك.

• تُظهر عمليات الحفظ أن الناس يجدون الدبوس جديرًا بالاحتفاظ، وهو ما يشير إلى إمكانات طويلة الأمد.
• تُظهر النقرات الخارجية ما إذا كانت الدبابيس تجلب فعلًا زيارات إلى موقعك.
• تكشف الدبابيس الأعلى أداءً أي التنسيقات والعناوين والمواضيع تلقى صدى، لتفعل المزيد مما ينجح.

ضاعف الرهان على رابحيك. عندما ينطلق أسلوب أو موضوع دبوس بعينه، أنشئ مزيدًا من صيغه حول ذلك الموضوع بدلًا من البدء من الصفر كل أسبوع. مع الوقت ينبغي أن تصبح استراتيجيتك أكثر حدّة وكفاءة كلما أخبرتك البيانات أين يوجّه جمهورك انتباهه.

اجمع كل شيء معًا

استراتيجية التسويق على Pinterest ليست معقدة، لكنها تكافئ الصبر والثبات. أنشئ حسابًا تجاريًا بهدف واضح، وابحث عن الكلمات التي يبحث عنها جمهورك، وصمّم دبابيس عمودية تستحق الحفظ، ونظّم لوحات مدفوعة بالكلمات المفتاحية، وانشر بوتيرة ثابتة يمكنك الحفاظ عليها. ثم اقرأ إحصاءاتك وراهن على ما ينجح.

افعل ذلك لبضعة أشهر وسيبدأ Pinterest في التصرف كمحرك زيارات دائم الخضرة: يرسل بهدوء أشخاصًا مهتمين إلى محتواك بينما تركّز أنت على الفكرة التالية. وإن أردت تخطيط دبابيسك وتصميمها وجدولتها جنبًا إلى جنب مع كل قناة أخرى، جرّب BrandFleet مجانًا وابنِ حضورك على Pinterest دون أن تضيف ساعات إلى أسبوعك.